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根據中央空調特性，福州中央空調品牌傳播要堅持以下原則：
1、功能價值與情感價值并重原則。傳播訴求可分為理性、感性、形象訴求，其中理性訴求的重點在于核心技術工藝、執行標準、核心零部件、制冷劑等方面，主要是建立理性價值；感性訴求則是力求建立情感價值；形象訴求亦服務于情感價值建立。理性價值是基礎，情感價值是升華；
2、實施整合化傳播的原則。長期以來，中央空調企業品牌經營的行為是粗放、不成系統的，主要表現在傳播沒有戰略化、傳播策略老化、傳播手段單一（如以平面宣傳品為主，而忽略其他傳播手段）、傳播媒介狹窄（以專業媒體為主，而忽略了大眾媒體）等等，導致傳播效果有限。歸根結底，就是傳播缺乏有效整合；
3、為客戶創造更大價值的原則。對中央空調制造企業來說，重要的工作不應是為圍繞創品牌展開的，也就是說，創品牌不是目的，而是要把重點放在為客戶創造價值上。你如何降低他的使用成本，如何提高他的贏利能力，需要提供一些科學的、實證的數據，這是中央空調制造企業建立品牌的核心；
4、長期開展品牌傳播原則。福州中央空調品牌和消費品一樣，如果選擇了做品牌這條路，那就要堅定不移地走下去。這有幾層意思：把品牌管理戰略化；管理機構長設化；堅持資源投入長期化。但需要強調的是，在這個“長期化”的過程中，也是一個不斷調整的過程，或者說是一個否定之否定的過程，否則就不會有很多企業品牌“變臉”的事情了。
